根据合作规划51策略，杜兰特将为巴黎圣日耳曼俱乐部未来的篮球业务扩张计划提供专业帮助。
文|刘浏
北京时间2025年6月23日，雷霆以103-91拿下抢七战，大比分4-3成功加冕NBA总冠军。总决赛同一天，太阳和火箭达成交易，太阳队将原“雷霆三少”之一的杜兰特送至火箭，太阳则得到杰伦·格林、狄龙·布鲁克斯、2025年选秀大会10号签和5个次轮，下赛季，杜兰特将和年轻的火箭向总冠军发起冲击。
不仅在竞技层面寻求突破，杜兰特还深化了和卡塔尔体育投资集团(下文简称：QSI)的合作关系，并以战略合作伙伴身份直接投资了新科足球欧冠冠军球队——巴黎圣日耳曼。根据合作规划，杜兰特还将为巴黎圣日耳曼未来的篮球业务扩张计划提供帮助。
时间回到今年3月，QSI曾透露已收到关于在巴黎组建球职业球队的提议，并对此表达了兴趣。该提议的大背景是在NBA想要在欧洲打造“NBA欧洲”，推进的其在欧洲扩张的计划，此计划由NBA总裁亚当·萧华主导推动。
3.1亿投资 杜兰特助巴黎圣日耳曼开展篮球业务
在巴黎奥运会期间，NBA巨星凯文·杜兰特首次踏入巴黎圣日耳曼位于巴黎西部波西的新训练中心，并与俱乐部主席纳赛尔展开了一场意义深远的会面。当时，双方就已围绕未来的合作展开了深入探讨，为后续的合作埋下了伏笔。
此次杜兰特对巴黎圣日耳曼的投资，是通过其投资公司Boardroom完成的。他获得了俱乐部约1%的股权。尽管这一持股比例看似微不足道，但其背后所蕴含的价值是巨大的。目前，巴黎圣日耳曼的估值已突破40亿欧元大关，这意味着杜兰特为了这张“豪门入场券”，至少支付了4000万欧元（约合人民币3.1亿元）。
2023年12月，美国基金Arctos Partners以5.31亿欧元的价格收购了俱乐部12.5%的股份，当时巴黎圣日耳曼的估值已达42.5亿欧元。随后，球队勇夺欧冠冠军，品牌价值更是一路走高。
如今，杜兰特通过其投资公司Boardroom与经纪人里奇·克莱曼共同直接持有巴黎圣日耳曼的少数股权。对于背后的QSI而言，杜兰特投资的具体金额并非关键。他们真正看重的是杜兰特作为NBA巨星所拥有的强大人脉、巨大影响力以及他在篮球领域的专业经验。
巴黎圣日耳曼官方在声明中明确指出，此次合作将聚焦于“原创内容制作、国际市场推广及慈善项目”。杜兰特在社交媒体上拥有超过8000万粉丝，其全球影响力将为俱乐部带来巨大的曝光机会。更重要的是，通过与杜兰特的合作，巴黎圣日耳曼有望进一步拓展北美市场。杜兰特将利用其在北美地区的强大影响力，协助俱乐部在美国扩大品牌影响力，推动俱乐部在北美市场的落地生根。
巴黎圣日耳曼的执行主席兼首席执行官纳赛尔·阿尔赫莱菲表示：“QSI非常欢迎杜兰特成为俱乐部的直接股东和战略合作伙伴。我们一直致力于通过具有战略价值、创新性和全球视野的合作来提升俱乐部的整体竞争力。我们期待与杜兰特携手，共同制定雄心勃勃的发展计划，推动巴黎圣日耳曼以及QSI的持续全球增长。”
目前，巴黎圣日耳曼的运动版图已经涵盖男子足球、女子足球、青少年足球、手球和柔道等多个项目。未来51策略，篮球有望成为俱乐部运动版图中的新亮点。俱乐部近期宣布正在寻找新场地，以建造一座全新的、不同于当前王子公园球场的现代化体育场。
事实上，这并非杜兰特首次涉足足球领域的投资。早在2020年，他就以5%的股权收购了美国职业足球大联盟（MLS）的费城联合队，并保留了后续购买额外5%股权的选项。2022年，他又成为新泽西哥俱乐部的少数股东。除了足球投资外，杜兰特还共同拥有美国职业匹克球大联盟的布鲁克林王牌队，并通过其与经理克莱曼共同创立的投资公司Thirty Five Ventures参与了多个其他领域的投资项目。
综合来看，体育界普遍认为巴黎圣日耳曼与杜兰特的此次合作，很可能与“NBA欧洲计划”密切相关。今年1月，欧洲媒体BASKETNEWS曾爆料称，NBA正在积极推动巴黎圣日耳曼和曼城这两支足球豪门分别成立自己的职业篮球队。
30亿美元收入 NBA对欧洲篮球市场“垂涎若渴”
2025年6月，NBA总裁亚当·萧华携手国际篮联（FIBA）秘书长安德里亚·扎格克里斯，共同宣布了一项雄心勃勃的计划：打造一个全新的欧洲篮球联赛。这并非一场简单的海外表演赛，而是一个以16支球队为基础的半开放式职业联赛体系，其中12支球队拥有永久席位，另外4个席位则通过升降级机制产生。新联赛的目标是在2026-2027赛季正式开启。
NBA此次行动的核心动力源自对欧洲市场巨大商业潜力的判断。尽管欧洲篮球拥有深厚的底蕴，诞生了约基奇、字母哥、东契奇等连续六届NBA常规赛MVP得主，但萧华多次强调：“欧洲篮球的商业潜力尚未被充分挖掘。”NBA评估认为，整合欧洲碎片化市场并结合中东资本注入，可催生每年30亿美元的收入规模。
这一计划与NBA的全球扩张战略紧密相连。2022年，联盟通过国际球队营销计划（ITMP），将每支球队的海外赞助商上限从3家提升至10家。金州勇士队与日本乐天签订的每年2000万美元的球衣赞助合同，已成为其国际化商业的标杆。在新联赛的股权结构中，NBA与投资者各占50%，单支球队的特许经营权售价预计高达5亿美元，为资本提供了明确的盈利机会。
新联赛的推进离不开地缘资本的支持。NBA正在积极与曼城背后的阿布扎比财团、巴黎圣日耳曼的控股方卡塔尔体育投资公司等中东主权基金接洽。这些资本早已展现出强大的布局野心，卡塔尔投资局已收购华盛顿奇才队母公司5%的股份。中东资本希望通过体育投资输出文化软实力，而NBA则借助其财力吸引欧洲传统豪门加入。
皇家马德里成为NBA的首要游说对象。由于其欧冠联赛牌照即将到期，若皇马转投新联赛，可能引发巴萨等豪门的连锁反应。然而，NBA在选址时更看重市场潜力而非历史底蕴——伦敦、巴黎、慕尼黑等大都市成为优先选择，而希腊、塞尔维亚等篮球文化浓厚但市场有限的国家则暂未被纳入重点。联盟甚至计划为新建球队打造专属球馆，以硬件升级作为吸引投资者的重要筹码。
2021年4月，皇家马德里、巴塞罗那等12家欧洲豪门足球俱乐部联合宣布成立的欧洲足球超级联赛（简称：欧超），试图取代已有的由欧足联主办的欧洲足球冠军赛事。如今，在NBA联盟所领衔的美国资本想“故技重施”，通过招揽皇马、巴萨、拜仁等篮球豪门球队入局，打造一个全新的篮球赛事，取代现有的欧洲篮球冠军联赛，打造NBA版本的“欧超”篮球赛事。
尽管蓝图宏伟，但NBA的海外联赛运营历史却充满挑战。2008年，时任总裁大卫·斯特恩曾斥资百万美元策划中国联赛，提出“8支球队、NBA与中国篮协五五分成”的方案，但最终因对本土联赛生态的冲击而夭折。2019年与FIBA合作的非洲篮球联赛（BAL）同样陷入困境：2024财年预期收入仅1500万美元，亏损却高达1900万美元，且频发欠薪和贪污丑闻。
NBA以资本为杠杆，试图将美式体育商业模式引入欧洲大陆，而中东主权基金的加入加速了这一进程。短期内，欧冠联赛与本土篮球文化的生存保卫战将愈发激烈；长期来看，如果NBA能够成功平衡商业化与竞技纯粹性，欧洲篮球或将迎来NBA“欧超”。
13大赞助商加持
欧洲篮球冠军联赛场均上座破万
欧洲篮球冠军联赛的起源可以追溯到1957年，当时国际篮联（FIBA）创立了“欧洲篮球冠军杯”，为欧洲顶级俱乐部赛事奠定了基础。在随后的近半个世纪中，这一赛事逐渐成为欧洲篮球的核心象征。
然而，2000年成为了一个转折点。当时，以西班牙、意大利和希腊为代表的欧洲顶级俱乐部对赛事的运营机制感到不满，联合成立了私营机构欧洲篮球联赛联盟（ULEB），与国际篮联形成了对抗局面。这一事件导致欧洲篮坛罕见地出现了两个“冠军”赛事。
凭借更具吸引力的商业分成和俱乐部赋权策略，ULEB迅速赢得了众多强队的支持，迫使国际篮联在次年做出妥协。国际篮联退归国家队赛事管理，而俱乐部赛事的主导权则移交给了ULEB，赛事也正式更名为“欧洲篮球冠军联赛”。
此后，商业基因成为联赛发展的核心驱动力。ULEB借鉴了NBA的联盟化治理模式，成立了合资公司，统一运营媒体版权、赞助体系和市场开发。2005年，联赛与Telefónica终止合作后，收回了全部商业权益，开始自主经营，为后续的价值提升奠定了基础。
2015年成为了一个关键转折点。当时，联赛与体育巨头IMG签署了一份长达十年的合作协议，引入了3.87亿美元的资本，并成立了合资公司，彻底重构了商业运营体系。与此同时，赛制改革也同步推进，参赛队从24支精简至16支，并确立了“11家永久牌照俱乐部+次级赛冠军+国内联赛冠军”的准入模式。
这种模式既保障了豪门俱乐部的稳定性，又激活了次级赛事的竞争活力。改革成效显著。据福布斯统计，2024-2025赛季的平均上座人数首次突破1万人，平均上座率近8成。
赞助版图的扩张也印证了联赛商业价值的释放。早期，联赛主要依赖区域性品牌，例如土耳其航空多年冠名。随着全球化转播覆盖中东、非洲及美洲98.7%的地区，越来越多的头部企业加速入场。目前，欧洲篮球冠军联赛坐拥13大赞助商，包括高级合作伙伴阿迪达斯、倍耐力、摩托罗拉、阿布扎比，官方合作伙伴VISA、斯伯丁、帕尼尼、EA7等，媒体合作伙伴欧罗普斯网。
如今，欧洲篮球冠军联赛已经形成了一个多维度的商业体系。旗下不仅包括欧冠联赛（EuroLeague）和欧洲杯（Eurocup），还有青年赛事。此外，通过“欧篮学院”培养体育管理人才，并以“One Team”项目联结32支俱乐部开展社会责任实践。
在半个世纪的发展中，欧洲篮球冠军联赛在篮球文化、商业发展和人才培养等方面都取得了显著成就。因此，它们反对NBA的欧洲扩张计划也在情理之中。该联赛认为，NBA在欧洲大陆任何地区的联赛扩张，都可能对欧洲篮球的悠久传统构成威胁，甚至可能导致这项运动内部的分裂和混乱。
总结，欧洲篮球最为担忧的是NBA介入可能导致欧洲篮球“美国化”。40分钟的FIBA赛制与NBA规则的融合可能会引发竞技理念的冲突。更深层的担忧在于生态破坏。如果皇家马德里、巴塞罗那等豪门俱乐部转投新联赛，各国本土联赛可能会沦为“培养基地”。
注：本文所用图片来自巴黎圣日耳曼、OSports全体育、欧洲篮球冠军联赛
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